中国内地6月电影市场评析

Wesley 2018年5月24日 16:08
翻译习作

原文链接:http://news.mtime.com/2014/07/23/1529509-all.html

盘点六月全国市场数据:月度放映场次超过300多万场,同比增长41%,观影人群攀升至7754万多人次,为年内第二,同比上升48%之多。

时光网特稿 六月开启暑期档,这是一年中电影消费最具人气的档期之一。随着气温升高大盘发力,行程过半的市场迎来暑期冲高的第一个峰值。盘点六月全国市场数据:月度放映场次超过300多万场,同比增长41%,观影人群攀升至7754万多人次,为年内第二(第一为春节所在的2月),同比上升48%之多。

月度票房28亿6000万左右,同比上升56.5%。从销售曲线看,大盘走出一个“V”字型,尤其在月末受《变形金刚4》和《分手大师》同日开画拉动,大盘冲高破顶创造年度第三个周高峰,单周票房近10亿元,观影人群2530多万人次。本年度六月档是史上最牛的六月档,是一个观众最欢迎的,消费最强劲的暑期档。

节假日引爆消费 热门档爆发增长

6月市场第一个热点聚焦在月初“六一”与“端午节”档期相逢,两节相遇形成“1+1>2”的市场效应。若以端午节小长假档期计算,三天全国电影消费票房达到4亿3700万元,月度贡献率为15%。若以“六一”节一天档为基础,全国票房1.8亿元,单日为月度市场贡献了6.4%。

值得注意的是今年儿童节是最热闹的,但也是最残酷的儿童节。

“六一”档带动动画片集中上线,直接奔档期的动画片达6部之多。当天动画电影总票房勉强过5000万元,还不及去年三部国产动画(《魁拔2》、《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记》)创下的6100万元。影片数量多了,创造的票房价值不涨反降。动画片在当日档期约占28%,而2013年三部动画片在儿童节市场份额约占41%。同质化产品分流客源十分明显,动画片销售均没有实现预期目标。

与去年相同,发行公司以为依靠的简单应景宣传,利用“六一”节日就可营造动画片的卖场,甚至新片前后碰撞、档期扎堆也不回避。结果动画片,包括系列电影的市场成绩皆呈递减态势。

《猪猪侠2》以3700万票房在一众动画片中突围上位,排名月榜第九。这也是6月档期里众多动画片中,超过前一集的动画电影。现在,国产动画片的系列品牌多起来了,系列电影虽然可以平衡投资风险,增加盈利点。但仅以简单累加不能将系列电影做大做持久,这是国产系列电影的症结之一。

两个节日档均创造了史上最好成绩。进入2014年以来,市场呈现一个明显特征,即节假日电影消费日渐走旺,影院黄金时间“一票难求”,节假日影院生产率上升趋势很快。但是这种节假日的旺销与平日和闲档期清淡形成鲜明对照,平日和闲档影院开工严重不足,上座率低,闲置资源大。这种热档与闲档的冰火两重天,是国内电影消费市场需要进一步开发,深度营销的关键点。 市场博弈激烈 进口片收复“失地”

《明日边缘》开启6月份好莱坞大片模式   六月中外新片20部,国产片与进口片比例基本是3:1。6部进口片有4部超级大片,加上延续的进口片,月度票房超过22亿多元。国产片6月仅有《分手大师》独立支撑,市场份额继续下滑。历经进口片二季度的出击,截止6月底,国产片与进口片以各自领先一个季度,博弈之后,达到平分秋色的实现格局。

改编自日本小说《杀戮轮回》、由汤姆-克鲁斯主演,讲述时空循环,有关“生存、死亡、轮回”的科幻动作片《明日边缘》,国内与全球同步开画。汤姆.克鲁斯的名头对中国观众还是颇具吸引力,首周夺冠后,一直稳步销售,终以4亿多票房上位月榜第三,其成绩好过其本土成绩。

表现史上最大怪兽的《哥斯拉》虽然与海外开画时间拉开了距离,但是怪兽首次登陆中国大银幕的市场热效应相当明显,最终《哥斯拉》以4.8亿位列月榜亚军。亲临上海国际电影节站台宣传《沉睡魔咒》的安吉丽娜.朱莉,将观众已烂熟于胸经典童话《睡美人》的故事完全颠覆,在将《睡美人》真人化同时,焦点集聚在黑魔女玛琳菲森,将一个个流传甚广的童话故事情节另辟蹊径。

在月中市场掀起一轮新的电影消费热。《沉睡魔咒》在国内上线虽晚于海外五月底开画,在国内市场依然表现抢眼,最终以2.4亿票房跻身月榜第五。对六月市场起到关键一击的是6月27日全球同步开映的《变形金刚4》。《变4》与前三部系列电影不同,导演迈克尔-贝带来了全新故事,增添了家庭、亲情的浓厚情感。片中人类角色也大换血,采用全新阵容出场。而其中植入《变形金刚4》的中国元素亦达到一个新高。

超越国内市场单片最高的标杆《阿凡达》创造的多个市场纪录。这是一部由流行文化传奇带来社会影响,继而转换为电影消费的电影。几部系列“变形金刚”映后反馈褒贬不一,市场却魅力有增无减。影片深厚而广泛的观众基础、大量的特技场面,以及留给70后、80后等久违的儿时记忆,都转换为电影的卖点。而其他因素,诸如续集电影的内容、故事,以及电影宣传、营销手法,反而退居其次。

《变形金刚4》更是以中国市场、中国观众作为主要目标,大量植入的中国元素将影片在中国市场的销售推向高潮。四天影片票房超过7.6亿,一举登上月榜之首。在刷新多个市场纪录同时,《变4》将国内单片成绩带进20亿时代,其超过北美票房令全球瞩目。

《变形金刚4》把2014年暑期档推向高潮

由于前期还有《X战警:逆转未来》的余威,月榜前五皆由进口片盘踞,经过第二季度博弈,进口片终于收复第一季度“失地”,截止6月底,国产与进口片在观众人气与票房上各有高低,平分秋色。

《分手大师》“单刀”赴约 《窃听风云3》亦有贡献

《分手大师》成为6月份国产片的一枝独秀   影片改编自同名话剧的国产喜剧片《分手大师》,以 90%以上的新故事、新桥段出台。关键的是选择了与《变4》同歩开映,不仅勇气可嘉,更是有自信。《分手大师》凸显喜剧格调,全方位展现“分手大师”细节,故事情节虽褒贬不一,剧场“笑”果却十分明显。首映周末取得1亿5400万左右票房,吸引467多万观影人次。四天以近1.9亿票房位列第七。终极票房已超过六亿了,《分手大师》“单刀”赴约,表现出色为国产片赢得宝贵一分。

5月延续的动作系列片《窃听风云3》在六月也有上佳表现,以2.3亿票房排名第六,累计票房超过3亿,对六月国产片份额亦有贡献。由于月初国产动画片表现差强人意,加上月度里有分量的影片缺失,造成6月份进口片与国产片占比差距拉大。个中原因除了进口片强势外,有分量国产片缺失是主要原因。刻意回避好莱坞大片并不可取,正面应对才是可发展的长远之计。正因为此,《分手大师》6月表现尤为可贵,国产片只要做好了自己,就不怕与好莱坞大片同场竞技了。中国故事,中国语言,在中国的主场还是有一定优势的。

内地市场热档期中的“冷票房”

全月规模发行了20部中外新片,月榜上前12部影片间的差距亦十分明显。一边是如日中天的暑期市场,单片票房节节攀升。一边是开画即新片,整个票房不足百万,沦为垫底“炮灰”。6月份新片中有6部影片票房不足百万,占月度发行新片的30%。这些影片别说盈利,连收回投资也说上的。

探究热档期中的俄“冷票房”,看到的是国内市场整体的高票房与单片的“零票房”形成鲜明的悖论。一方面是因为市场两极分化严重,市场集中度进一步强化。另一方面,有些影片自身缺失,以及在实际发行运作上缺陷也是出现“炮灰”片的深层次原因。

例如,6月档二次发行的动画片《我是狼》,首次春节档发行时,遇难而退,“六一”档希望借助节日再次启动依然无功而返。这样的结果,更多的应该在市场运作上总结教训。国内电影发行的粗放与赌博心理已经让发行环节成为制约市场发展的瓶颈,“千院一线,千片一律”已经不适应今天的国内市场的发展与规模了。

院线市场: 新资本注入 院线格局渐变

万达院线始终保持名列前茅的态势   院线市场上,全国各院线在6月档期一片飘红,各院线虽皆随着大盘行情上扬但上升幅度却不尽相同。有11条院线6月上升幅度超过全国平均增长幅度,全国十强院线中只有3条院线增幅高于平均值。十强由于基数已做大,市场竞争激烈,可持续上升的进度亦在趋缓。时下却正是处于中等规模院线加快发展的机会,6月里有8条中等规模院线的月度增幅超过平均增长值。

今年,由于院线市场有不少新资本进入,院线格局正在悄悄发生变化,尤其以中等规模的院线格局变化大,传统院线的市场地位进一步下降,新资本注入的院线增长幅度高于全国院线的平均值也在情理之中。

六月市场为上半年数据画上圆满句号,大盘行程过半,全国票房数据在137亿元左右,观影人群在3亿8700万人次左右。6月市场成绩对大盘贡献率达到20.8%,为上半年月度排名第二高。

2014年6月份全国十强院线 影院市场:建设持续升温,结构亟待改善

上海万达五角广场店6月票房收入夺魁   全国影院建设热潮继续,据不完全统计,1—6月全国新开影院506家,增加银幕1600张,截止6月底,中国内地影院数量超过4300家,银幕超过两万张。如果将放映市场的规模横向比较一下,影院数量与北美市场相当,银幕数量却仅有北美一半。计算下来国内每座影院平均拥有的银幕为4.65张。如此规模的影院配置,已不能适应今天的市场现状。以2013年底的统计数据为基础,全国放映市场银幕有 7张或7张以上的影院是1300余家,占全国影院总数的34%,其中10张银幕以上的影院仅占6.5%。

据北美市场美国电影协会2013年底公布的数据看:美国影院银幕数在8厅或超过8厅的影院占82%。影院数量下降,单影院银幕增加是影院建设发展的趋势。透过数据,对于国内影院建设的规模配置,对于影厅设置,规模结构有必要进一步调研和论证,在不同的市场,根据市场目标对影院的配置需要更为科学和有针对性,如此才能保证影院项目成功率和产出效率。

观察全国影院排名前100,前50的影院。影院的放映银幕规模首先得到了保证的。其次,是经营影院的管理团队,需要专业、敬业,有激情。中国市场已经走过草创的初期,银幕和影院短缺在大多数城市和市场已经得到了缓解。影院建设容易,经营难。一年如一日,数年如一日,十多年如一日,影院经营就是一个琐碎、平凡、建立品牌的一个过程,对于中国影院还有一个提高效率,实现社会和经济效率共赢的目标。从这个角度看,中国的影院建设热潮不断,质量与效率理应放在第一位。对于刚刚开始的影院间竞争的影院经营者来说,市场之路任重而道远。

译文链接:http://www.china-cinema.com/industry/analysis_read/58.html

Analysis of Mainland Film Market in June Mtime

June is the beginning of summer holidays, which literally is the most lucrative period of time in the whole year. According to market data, the number more than 3 million monthly screenings is increased by 41% as well as the audience up to 77 million surged by 48%. Besides, sales curve illustrates that monthly box office reaches to 2.86 billion yuan rocketed by 56.5% relatively.

June signals a happy ending in mainland film market for the first half year. To be specific, box-office has stabilized at 13.7 billion yuan contributed by 387 million audiences.

A bomb triggered by national holidays

The first hot spot is the encounter of Children's Day and Dragon boat festival, which brings about "1+1>2" market effect. During the Dragon boat festival(3 days), box office goes up to 437 million yuan and occupies 15% in total. Comparatively, box office during Children's Day (1 day) mounts to 180 million yuan, accounting for 6.4% in all. Each of them set a new record respectively.

A noticeable phenomenon emerges at the beginning of 2014 in film market, which is the consumption in holidays prospers. Theaters in prime times are usually lacking in tickets and benefit accordingly soars.

The BREAK UP GURU, an adaption of the same name drama, creates incredibly humorous effect with over 90% brand-new punchlines. 4.67 million folks attracted to cinemas comprise 154 million box office during the first weekend. Eventually, the number levels off at roughly 600 million yuan, successfully justifying the status of domestic films.

Moreover, OVERHEARD 3 as the final one in the trilogy has a fabulous performance ranks among the best 6 on the list with 230 million yuan. Cinemas market: new capital, new pattern In the film market of this month, all cinemas are delighted with the result, and 11 of them exceeds the average growth.

With some new capitals entering the market this year, the overall structure of cinemas is changing silently. Especially middle-sized ones have a considerable change. In detail, the growth of cinemas with new capitals is higher than those without.

The construction of national theaters is ongoing, based on incomplete statistics, 506 cinemas have been built over the past 6 months with 1600 new screens. Up to now, the mainland China is stuffed with over 4300 theaters and 20 thousand screens, paralleling to the counterpart in the U.S. Compared with market scale. Given the data of the previous year, cinemas with at least 7 screens are around 1300 taking up 34% in total.

China market has passed the initial stage, and the shortage of screens and cinemas are largely relieved in most cities. Theater management is a process of patience and brand building. As for cinemas in China, another goal is to enhance efficiency and achieve win-win in terms of society and economy. Thus, quality and efficiency should be the top priority.

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